阿里最新人事调整释放即时零售战略转向信号，淘宝闪购成为集团统一入口，盒马、天猫超市等业务线全面协同。这场千亿级外卖大战已从诸侯割据转向集团军作战，日活破亿、市场份额翻倍的背后，是AI驱动、网格化运营与仓配一体化的基建升级。本文将深度解析阿里与美团在即时零售赛道的差异化布局，揭示从流量战争走向效率竞争的新格局。
杭州西溪园区的初夏， 阿里的人事调整，再一次点燃了互联网的热度。
集团CTO吴泽明（范禹）进入阿里合伙人委员会， 成为这个最高决策集体的第五名成员。
盒马CEO严筱磊（百何）的汇报线从吴泽明调整为直接向蒋凡汇报。
在阿里内部，这被视为一个明确的信号：那场持续了一年的千亿级外卖大战，获得了管理层的全面认可，这场重金投入的阵地战，被笃定判定为“打得值、有未来”。
这不仅是权责的更迭，更是战略的收束。
过去十年，阿里的即时零售版图如散落的珍珠——银泰、盒马、淘鲜达、大润发、天猫超市各自为战。如今，阿里正将这些珍珠串成项链，全部归集到“淘宝闪购”这一统一心智之下。
即时零售的终极对决， 也正式拉开帷幕。
01 战略收束：从“诸侯割据”到“集团军冲锋”在阿里内部，这次调整被视为盒马正式并入中国电商事业群的前奏。其背后的逻辑只有一个：统一心智， 协同作战 。
过去，用户在淘天买衣服，在淘宝闪购点外卖，在盒马买生鲜。场景是割裂的，供给是分散的。现在，阿里要做的，是让“淘宝闪购”成为用户即时需求的唯一出口。
这场战略攻坚的成果 也是实打实的：
用户心智重塑：日活跃用户从近乎空白稳定破亿，彻底打破大众“淘宝=远场网购”的固有认知，成功培养起用户线上 点 外卖、 买 生鲜、的即时消费习惯，完成用户心智的根本性重塑。市场份额翻倍：日均订单突破6000万单，整体市场份额从20%暴涨至40%以上。履约成本追平：庞大的订单规模摊薄了固定成本，阿里单均履约成本已无限接近美团，补齐了多年来的核心短板。更重要的是，阿里阻止了即时零售战场走向美团的“单极化”。
在商业竞争中，有时候“存在”本身，就是一种胜利。
02 巨头棋盘：美团的“动物军团” vs 阿里的“收拢术”如果把2026年的即时零售赛道比作一场持久战，两大巨头的竞争思路已彻底分化。
美团：深度深耕，多点垂直美团的策略是“动物军团”式的多品牌赛马。它不依赖单一爆款，而是通过精细化分层，吃透每一个细分场景。
小象超市：是美团自营重资产核心业态，生鲜品类占比超70%，主攻城市中产，SKU超万，对标高端商超，主打品质与极速。快乐猴：深耕社区硬折扣，精简SKU，源头直采，以极致性价比抢占下沉市场。松鼠便利：轻量化社区便民，24小时营业，平台赋能商家，快速覆盖社区末梢。除此之外，美团精准布局两大垂直刚需赛道，补齐场景空白。
歪马送酒&浣熊食堂：精准卡位酒水与社区餐饮两大垂直刚需。
美团的逻辑很清晰： 用高密度的前置仓网络（超5万家）和精细化的垂直品牌，实现“万物到家”的无死角渗透，追求的是局部战场的绝对优势。
阿里：集中收拢，聚力攻坚反观阿里，核心逻辑是“统一收拢，协同赋能”。
淘宝闪购：成为即时零售的唯一入口，汇聚盒马的生鲜、天猫超市的标品、 原饿了么的餐饮。盒马与盒马NB ：不仅是生鲜王牌，更是重资产供应链的试验田。除了449家主力店和510家硬折扣NB店，盒马正在重点城市密集铺设前置仓，目标是在2026年底突破1000个。淘宝便利店： 对标松鼠便利，采用平台赋能模式，商家自主建仓运营，平台输出标准化扶持，2026年明确定下3000家拓店目标。天猫超市： 依托成熟供应链，主打半日达、次日达，覆盖全品类居家消费。阿里的转变背后，是一个核心判断： AI时代，以信息撮合为核心、不碰货、不控价的轻资产电商一定不是主流。因此，阿里必须加速走向更重的供应链，强化对货品和价格的控制力。
美团的强项在于“深”，阿里的优势在于“广”。前者是尖刀连，后者是集团军。
03 基建竞赛：从“流量红利”到“效率红利”即时零售的下半场，不再是简单的流量争夺，而是基础设施的较量。阿里内部将未来的信心建立在两个关键词上：“万亿”与“上岸”——2028财年销售额破万亿，2029财年实现整体盈利。
要实现这个目标， 近场电商必须完成三大基建升级：
AI驱动的智能决策：从“人找货”到“货找人”
现在的竞争，表面看是在哪个APP上下单，实质看是谁能用AI打通消费者决策的全链路。微信Agent消息的放出也只是一个信号，未来竞争的核心是AI全链路运营能力。
通过AI打通消费者决策、下单、履约、复购全流程，整合公域私域流量、商品运营、营销运营、用户运维，锁定用户即时消费默认入口，实现从“被动匹配”到“主动服务”的转型，这是赛道长期竞争的核心护城河。
网格化的精细运营：5万个网格的“千区千面”
很多人忽略了一个事实：外卖大战一年来，阿里划分了全国5万个网格。这些网格基于AOI（兴趣区域）技术，综合了消费潜力、市场画像、物流支撑和供货情况。过去，这是美团的强项。现在，阿里通过这些网格指导商家更精细化地选址和选品。比如，在医院附近的网格多备轮椅和纱布，在景区附近多备溯溪鞋和登山杖。这种基于数据的“千区千面”，是即时零售提升转化率的关键。 它让每一寸土地的商业价值都被精准挖掘。
仓配一体的履约网络：密度即正义
仓储是即时零售的“心脏”。无论是小象超市的800个前置仓计划，还是盒马的1000个前置仓目标，都在指向同一个方向： 密度即正义。
只有当前置仓足够密集，覆盖半径缩小到3公里以内，30分钟送达的承诺才能从“营销口号”变成“稳定体验”。
同时， 中心仓（RDC）的建立正在成为新的竞争焦点。中心仓为前置仓提供强大的后方支援，实现T+1甚至当日多次补货，将损耗率控制在3%以下。
配送运力也从“稀缺”走向“匹配”。通过AI算法合并多平台订单，优化骑手路径，阿里和美团的单均履约成本已接近持平。 规模效应开始显现，效率红利正在取代流量红利。
04 写在最后即时零售的行业终局，不会是纯粹的轻资产平台模式，也不是单一的重资产自营模式，而是重资产基建打底、平台化运营提效的混合新模式。
短期补贴可以抢占流量，但长期壁垒只能靠深耕基建、打磨供应链、沉淀用户心智得来。
对于阿里而言，这场即时零售对决，不仅是守住电商基本盘的防御战，更是拥抱AI时代、重构“人货场”连接方式的突破战。对于整个行业而言，野蛮生长的时代落幕，精细化、重基建、强供应链的高质量发展时代已然来临。对于普通消费者而言，这场巨头博弈的最终红利，是“30分钟万物到家”从应急选择，变成常态化、生活化的消费方式。赛道格局已然清晰，流量战争已然落幕，基建战争刚刚启幕。
未来的竞争，无关短期热度，只拼长期深耕 。
撰文：刘老实 公众号：即时刘说
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题图来自阿里网站截图
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